Citroen, TEMA Vakfı iş birliğiyle yeni bir farkındalık çalışmasını hayata geçirdi. Citroen Ami’nin kompakt yapısından ilham alan çalışmada, geleneksel reklam anlayışının aksine Ami için kullanılan alan minimum seviyede tutuldu.

Açık hava çalışmalarında Ami’nin yer aldığı küçük bölümde, “Bu reklam alanı Ami için yeter” mesajına yer verilirken, mesaj “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” ifadesiyle tamamlandı. Reklam alanlarının büyük bölümü ise TEMA Vakfının doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek çağrısına ayrıldı.

Çalışmayla Ami’nin şehir içinde az alan kaplayan kompakt yapısı, iletişim kampanyasının merkezindeki yaratıcı fikre taşındı. Billboard uygulamalarında yalnızca küçük bir bölüm Ami’ye ayrılırken, kalan alan doğaya yönelik farkındalık mesajına bırakıldı.

“Çünkü doğa için daha çok alan lazım” yaklaşımı açık hava mecralarının yanı sıra sosyal medya, dijital mecralar, web bannerları ve radyo iletişiminde de kullanıldı. Sosyal medya içeriklerinde kullanıcılar, “Sen de doğaya daha çok alan bırakmak istiyorsan” mesajıyla TEMA Vakfının doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek olmaya davet edildi.

Radyo uygulamasında ise aynı fikir süre üzerinden işlendi. “Citroen Ami’yi anlatmak için 5 saniye yeter” mesajıyla reklam süresinin kalan bölümünün TEMA Vakfının farkındalık mesajına ayrıldığı belirtildi.

Citroen, çalışmayla Ami’nin küçük boyutları, elektrikli yapısı ve şehir içi kullanım odaklı karakterini çevre farkındalığı mesajıyla bir araya getirmeyi hedefledi. İş birliği kapsamında kullanıcılar, TEMA Vakfının doğal varlıkları koruma çalışmalarına katkıda bulunmaya davet edildi.

Künye

Head of Citroën Marketing: Burcu Giray

Citroen Marketing Communication Manager: Gizem Hosan

Citroen Marketing Communication Supervisor: Beyza Kesebir, Ezgi Ekin Şenfırat, Serra Uysal

Executive Creative Director: Mustafa Gülsen

Creative Director: Gizem Arlı Sirkeci, Hüseyin Gündüz

Group Head: Kerem Korucuoğlu, Kamer Hızal, Selin Pervan, Galip Makarnacı

Copywriter: Arda Tokatlıoğlu

Art Director: Ufuk Güler

Head of Graphic Design: Hasan Yıldırım

Operations Coordinator: Ayfer Ören

Head of Production: Sıla Salgin

Agency Producer: İdil Yalçınöz, Tuna Aktaş

Group Account Director: Yeşim Tamuroğlu Kaya, Irmak Altuna Yıldırım

Account Director: Zeynep Uzun

Account Team: İpek Sobutay, Büşra Nur Çiçek, Ayça Yüce, Serenay Çakır

PR Ajansı: Canyaş İletişim

Citroen

Citroen, 1919 yılından bu yana toplumdaki gelişmelere yanıt vermek amacıyla otomobiller, teknolojiler ve ulaşım çözümleri geliştiriyor. Marka, elektrikli ve şarj edilebilir hibrit güç aktarma sistemlerine sahip sedan, SUV ve ticari araçların yanı sıra şehir içi kullanım için tasarlanan elektrikli ulaşım aracı Ami’yi de ürün gamında bulunduruyor.

TEMA Vakfı

TEMA Vakfı, Hayrettin Karaca ve A. Nihat Gökyiğit tarafından 1992 yılında kuruldu. Kuruluşuyla birlikte “Türkiye Çöl Olmasın” çağrısını başlatan vakıf, erozyon konusunu Türkiye’nin gündemine taşıdı. Vakıf, erozyon ve çölleşmeyle mücadelede toplumsal duyarlılığı ve farkındalığı artırmak ve başta toprak olmak üzere doğal varlıkları korumak amacıyla çalışmalar yürütüyor.